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谷歌SEO：這些來(lái)自SERP的信號你接收到了嗎？

發(fā)布時(shí)間：2024-01-02 10:08:06   來(lái)源：推巴網(wǎng)絡(luò )

谷歌的搜索結果頁(yè)面釋放出了很多提高自然排名的信號。這就是為什么在優(yōu)化頁(yè)面之前要實(shí)際搜索每個(gè)核心關(guān)鍵詞。

如果你想知道這些信號是什么，那就接著(zhù)往下看吧~

相關(guān)搜索

“相關(guān)搜索”的部分通常位于前 10 個(gè)或 20 個(gè)結果之后，會(huì )提示一些搜索字詞外的新詞條，這些詞條大部分會(huì )是搜索字詞的拓展版本，可以作為優(yōu)化內容的參考。但也有可能出現不相關(guān)的詞，優(yōu)化內容的時(shí)候還是需要判斷一下的。一般來(lái)說(shuō)“相關(guān)搜索”有兩種形式，第一種是搜索字條的具體化。

舉個(gè)例子，當我們在搜索框中輸入“如何學(xué)習編織”時(shí)，其搜索結果會(huì )包括更具體的相關(guān)查詢(xún)，

例如“如何逐步成為編織初學(xué)者”（大概是單頁(yè)的一部分）和“如何用一根針編織” （可能是鏈接到教程的頁(yè)面）。

圖片來(lái)源：來(lái)自谷歌搜索頁(yè)面截圖

*“如何學(xué)習編織”的結果包括更具體的相關(guān)查詢(xún)。

相關(guān)搜索的另一種形式是主題列表，單擊該列表即可生成結果，而不會(huì )觸發(fā)新的搜索。 還是搜索“如何學(xué)習編織”，頁(yè)面會(huì )生成一個(gè)“相關(guān)搜索”部分，

其中包含“如何通過(guò)圖片逐步成為編織初學(xué)者”（視頻教程鏈接）和“編織類(lèi)型”（不同技術(shù)）等主題。

圖片來(lái)源：來(lái)自谷歌搜索頁(yè)面截圖

*搜索“如何學(xué)習編織”生成的“相關(guān)搜索”部分

關(guān)鍵詞集群

對于熱點(diǎn)問(wèn)題的搜索，尤其是在要購買(mǎi)某一物品時(shí)，谷歌通常建議根據需求縮小搜索范圍。比如，在搜索“最適合教師的筆記本電腦”時(shí)會(huì )出現以下這些主題分類(lèi)：

• “800 美元以下”

• “觸摸屏”

• “11.6 英寸以下”

• “11.6 – 12.4 英寸”

• “12.4 – 14 英寸?！?/span>

圖片來(lái)源：來(lái)自谷歌搜索頁(yè)面截圖

*搜索“最適合教師的筆記本電腦”會(huì )產(chǎn)生的主題集群，例如“800 美元以下”和“觸摸屏”。

谷歌可能會(huì )根據搜索者搜索、點(diǎn)擊的歷史記錄來(lái)創(chuàng )建關(guān)鍵詞集群。這些集群信息可以幫助商家規劃其網(wǎng)站架構和頁(yè)面內容，以此來(lái)幫助購物者滿(mǎn)足購買(mǎi)計算機的需求，而無(wú)需返回 Google。

對于某些搜索查詢(xún)，谷歌通常會(huì )顯示更新的“購買(mǎi)指南”部分，會(huì )提供更多有關(guān)搜索詞的內容，可用于優(yōu)化文章的深度和廣度。比如，谷歌關(guān)于“如何購買(mǎi)筆記本電腦”的購買(mǎi)指南包括以下部分：

• “尺寸：筆記本電腦有哪些不同的尺寸？”

• “電池壽命：筆記本電腦每次充電的平均電池壽命是多久？”

• “存儲：筆記本電腦的最佳存儲容量是多少？”

• “顯卡：哪款筆記本電腦的顯卡性能最好？”

圖片來(lái)源：來(lái)自谷歌搜索頁(yè)面截圖

*谷歌經(jīng)常顯示更新的“購買(mǎi)指南”部分，例如搜索“如何購買(mǎi)筆記本電腦”。

關(guān)聯(lián)問(wèn)題

“People also ask”框展現了消費者在做出購買(mǎi)決定時(shí)會(huì )出現的問(wèn)題。例如搜索“最適合教師的筆記本電腦”時(shí)會(huì )出現以下幾個(gè)關(guān)聯(lián)問(wèn)題：

• “推薦老師使用什么筆記本電腦？”

• “為什么 MacBook 適合教師？”

• “哪款筆記本電腦最適合教育行業(yè)？”

• “老師購買(mǎi)筆記本電腦有折扣嗎？”

圖片來(lái)源：來(lái)自谷歌搜索頁(yè)面截圖

*“People also ask”框展現了消費者在做出購買(mǎi)決定時(shí)會(huì )出現的問(wèn)題

單擊任何問(wèn)題都會(huì )發(fā)現更多信息。

例如，單擊“教師購買(mǎi)筆記本電腦可以獲得折扣嗎？”提供快速解答和后續查詢(xún)：

“Amazon Prime 對教師免費嗎？”

“Best Buy會(huì )給購買(mǎi)Mac的老師提供教師折扣嗎？”

在優(yōu)化頁(yè)面時(shí)，使用“People also ask”框可以提供明顯和不那么明顯的問(wèn)題來(lái)回答。

搜索意圖信號

Google 的 SERP 也是反映搜索意圖的重要信號，關(guān)鍵詞的類(lèi)別一般可分為交易型、信息型、導航型或調研型。

• “購物”部分表明了強烈的商業(yè)意圖，尤其是在向下滾動(dòng)頁(yè)面時(shí)重復出現的部分。

• 圖片和視頻通常出現在信息型搜索詞的SERP中。

• 知識面板、附加鏈接和同域結果表明導航意圖，并且表明 Google 認可該品牌。

• 關(guān)鍵詞集群和“購買(mǎi)指南”部分往往傳達用戶(hù)在購買(mǎi)前研究要購買(mǎi)的物品的調查意圖。

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