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      四年一度的世界杯重燃戰火，在各國運動(dòng)員激烈拼殺的同時(shí)，建材行業(yè)中的眾企業(yè)也開(kāi)始躍躍欲試，欲搭乘世界杯這一體育營(yíng)銷(xiāo)熱潮。日前，十大衛浴品牌便積極搭乘南非世界杯營(yíng)銷(xiāo)班車(chē)很好的說(shuō)明了這一點(diǎn)。面對如何火熱的世界賽事，建材行業(yè)又該如何抓住這一營(yíng)銷(xiāo)大好時(shí)機，大搞營(yíng)銷(xiāo)戰，就成為擺在企業(yè)面前的重要事情。

    十大衛浴品牌搭乘世界杯營(yíng)銷(xiāo)班車(chē)

    伴隨著(zhù)世界杯的到來(lái)，2010年中國衛浴品牌的體育營(yíng)銷(xiāo)悄然升溫，央視廣告部副主任何海明日前表示，2010年南非世界杯廣告將“限量增值”，分三批推出，除了飲料、啤酒、體育用品等行業(yè)，也涵蓋了家電、服裝、通訊等多個(gè)行業(yè)。

    衛浴行業(yè)作為我國發(fā)展較快的行業(yè)，一直以來(lái)都是走在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的前列，此次世界杯期間的品牌廣告營(yíng)銷(xiāo)也是如此，中國衛浴行業(yè)有十大品牌入圍此次世界杯廣告營(yíng)銷(xiāo)，這其中包括TOTO、箭牌、科勒、美標、尚高、樂(lè )家、阿波羅、和成、惠達、東鵬品牌衛浴。

    建材企業(yè)搭乘體育營(yíng)銷(xiāo)反應冷熱不均

    針對衛浴行業(yè)搭乘世界杯廣告營(yíng)銷(xiāo)班車(chē)可謂是反應冷熱布局，有人說(shuō)這就是一種燒錢(qián)的行為，不但世界杯與建材產(chǎn)品完全不搭界，而且世界杯也不會(huì )為建材行業(yè)帶來(lái)市場(chǎng)需求量。也同樣有人說(shuō)，世界杯是全世界人民的節日，既然是節日就會(huì )對各行業(yè)都會(huì )有影響，建材行業(yè)搭乘世界杯班車(chē)有未嘗不可。

    建材企業(yè)打體育牌需走長(cháng)遠路線(xiàn)

    對于建材企業(yè)打體育牌路線(xiàn)，業(yè)內人士表示，體育營(yíng)銷(xiāo)可以花更小的成本干更多的事情，取得事半功倍的效果。“借勢體育營(yíng)銷(xiāo)不是燒開(kāi)水一會(huì )就行，而是像熬骨頭湯，需要時(shí)間慢慢熬才能香味撲鼻”。

    業(yè)界人士提醒，體育營(yíng)銷(xiāo)是一種高投入、高風(fēng)險、高回報的策略性傳播工具，企業(yè)走體育營(yíng)銷(xiāo)路線(xiàn)，能否助力建設大眾化品牌，關(guān)鍵在于能夠長(cháng)期貫徹，經(jīng)過(guò)時(shí)間的沉淀后，最終才能實(shí)現提高品牌形象。